Mata kuliah ini menyajikan konsep, teori, dan praktik pemasaran di dalam bidang kehumasan (marketing public relations) dengan menggunakan pendekatan media tradisional maupun digital yang inovatif. Secara khusus dalam membangun kemampuan pemasaran mahasiswa di bidang kehumasan dalam menganalisa dan mengimplementasi topik-topik seperti komunikasi pemasaran, marketing mix, perilaku konsumen, marketing 4.0, teknik promosi dan periklanan, public relations and e-communication, digital marketing, social media communication. Selain itu mahasiswa diharapkan dapat menguasai literasi berbagai jenis media baik yang konvensional maupun digital (digital reading) untuk menunjang mata kuliah ini. Mata kuliah ini berkontribusi pada pengembangan capaian pembelajaran program studi. Konsep, teori, dan praktik yang dipelajari dalam mata kuliah ini akan menjadi bekal bagi mahasiswa dalam perkuliahan maupun terutama dalam dunia kerja nyata.

Capaian Pembelajaran

Setelah mengikuti kuliah ini, mahasiswa akan mampu mengerti teori dan prinsip pemasaran secara khusus terkait pemasaran dalam kehumasan, mengerti skill pemasaran dasar secara khusus terkait pemasaran dalam kehumasan, dan menerapkan praktik pemasaran dasar secara khusus terkait pemasaran dalam kehumasan.

Pengetahuan Awal

Referensi Umum

Referensi Buku Pustaka

• Pelsmacker, Patrick De, et al..(2013).Marketing Communications..ISBN 9780273773245.
• Scott, David Meerman, et al..(2015).The New Rules of Marketing and PR..ISBN 9781119070672.
• Chaffey, Dave, et al..(2022).Digital Marketing Excellence..ISBN 9781000610949.
• Chaffey, Dave, et al..(2012).Digital Marketing..ISBN 9780273746102.
• Tum, Julia, et al..(2006).Management of Event Operations..ISBN 0750663626.
• Wynne, Robert, et al..(2019).Straight Talk about Public Relations..ISBN 9781938548857.