Mata kuliah 1402C552 - Strategi Pemasaran membekali mahasiswa Digital Business & Marketing dengan pemahaman mendalam tentang formulasi dan implementasi strategi pemasaran yang efektif. Melalui analisis eksternal dan internal, identifikasi peluang dan ancaman, serta pemahaman perilaku konsumen dan kompetitor, mahasiswa akan mampu merancang strategi pemasaran yang relevan pada berbagai tahap daur hidup produk, mengelola lini produk, merek, dan harga, serta merencanakan komunikasi pemasaran terintegrasi. Kuliah ini juga mencakup strategi pemasaran global, termasuk lisensi, waralaba, merger, joint venture, dan investasi langsung. Mahasiswa akan menerapkan konsep-konsep ini melalui praktikum dan studi kasus.

Capaian Pembelajaran

Mata kuliah ini bertujuan untuk membekali mahasiswa dengan pemahaman komprehensif mengenai fondasi strategi pemasaran modern. Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan memiliki kemampuan untuk menguasai konsep dasar strategi pemasaran, perilaku konsumen, proses pengambilan keputusan pembelian, dan faktor-faktor yang memengaruhi kepuasan pelanggan, termasuk segmentasi, targeting, dan positioning (STP). Selain itu, mahasiswa akan mampu menganalisis dan merumuskan strategi yang efektif dalam pengelolaan bauran pemasaran, strategi menghadapi persaingan di pasar, serta pendekatan yang tepat untuk bersaing di berbagai posisi pasar, baik sebagai pemimpin, pengikut, pemain ceruk, maupun dalam konteks pasar global.

Pengetahuan Awal

Referensi Umum

Referensi Buku Pustaka

• KOTLER, Philip, et al..(2003).Marketing Management.Prentice Hall.ISBN 0130497150.
• Walker, Orville C., et al..(2014).Marketing Strategy..ISBN 9781259010903.