Mata kuliah Pemasaran Global membahas konsep, strategi, serta praktik pemasaran lintas negara dalam menghadapi persaingan global yang semakin dinamis. Mahasiswa akan mempelajari bagaimana perusahaan merancang dan mengimplementasikan strategi pemasaran di pasar internasional dengan memperhatikan perbedaan budaya, ekonomi, hukum, politik, serta teknologi di berbagai negara. Pembahasan juga mencakup isu-isu kontemporer seperti digitalisasi perdagangan internasional, peran e-commerce global, branding lintas budaya, sustainability dalam pemasaran global, serta tantangan dan peluang yang timbul akibat integrasi ekonomi regional maupun global.

Capaian Pembelajaran

Mata kuliah ini membekali mahasiswa dengan pemahaman fundamental mengenai pemasaran global, meliputi konsep dasar, cakupan, dan signifikansinya dalam konteks bisnis internasional. Mahasiswa akan mampu menguraikan pengaruh berbagai faktor lingkungan eksternal seperti ekonomi, sosial budaya, politik, hukum, dan teknologi terhadap aktivitas pemasaran global. Selain itu, mahasiswa diharapkan dapat menganalisis strategi penetrasi pasar internasional beserta dampaknya pada bauran pemasaran, serta mengidentifikasi tantangan dan peluang terkini dalam pemasaran global, termasuk isu digitalisasi dan keberlanjutan, yang selanjutnya diimplementasikan dalam analisis studi kasus dan presentasi hasil secara sistematis.

Pengetahuan Awal

Referensi Umum

Referensi Buku Pustaka

• KOTABE, Masaaki, et al..(2011).Global Marketing Management.John Willey Sons.ISBN 9780470505748.
• CZINKOTA, Michael R., et al..(1995).International Marketing.The Dryden Press.ISBN 0030150736.
• KEEGAN, Warren J., et al..(2009).Manajemen Pemasaran Global.PT Indeks.ISBN 9796830949.